商标注册,是指商标权人为取得商标专用权,按照国家规定的注册条件、原则和程序,向商标局申请注册,经商标局审查同意注册的法律事实。商标局注册的商标是注册商标,享有商标专用权。

简而言之,商标就是商品的品牌。它是生产者和经营者用来区分自己的产品和其他生产者、经营者生产或者经营的产品的标志。这种标记通常由文字、图形、英语和数字组成。

商标保护商标注册人,保证商标注册人享有商标专用权,以标识商品或者服务,或者许可他人有偿使用。

很多电子品牌商标都是文字商标;梅赛德斯-奔驰品牌(一个三角形的外套环)是一个图形商标;凤凰自行车厂的“凤凰”商标由“凤凰”字样和凤凰鸟图形组成,是文字和图形的结合商标。

企业使用的商标不注册,最致命的弱点是商标使用者不享有商标专用权。也就是说,当商标被使用时,其他人也可以使用该商标,这影响了商标标示商品来源的基本功能,也导致商标在代表某一商品质量和信誉方面的作用降低。如a企业生产的“蓝天”牌电饭锅,质优价廉,深受消费者欢迎。不过,“蓝天”商标尚未注册。因此,也有厂家认为这种电饭煲卖得好,价格也不错,于是把“蓝天”商标挂在自己的电饭煲上销售。因此,a企业的市场销售额迅速下降,“蓝天”商标的美誉度急剧下降。不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅,要求a企业退货或赔偿经济损失。这种情况虽然出乎意料,但应该是意料之中的。a企业要求商标主管部门停止其他企业使用“蓝天”商标。但是,由于商标不是注册商标,a企业不享有商标专用权,商标主管部门不能接受a企业的要求。

未注册商标的另一个弱点是,一旦商标首先注册,商标的其他使用者就不能再使用该商标。这个教训非常深刻。根据我国《商标法》,原商标专用权只能通过商标注册取得。但是,在申请商标注册时,实行先申请的原则,即对未注册的商标,先申请注册的,授予商标专用权。因此,无论一个企业使用一个商标多长时间,如果不注册,只要别人申请注册,商标专用权就授予他人。

未注册商标的另一个弱点是未注册商标可能与在相同或类似商品上使用的注册商标相同或相似,从而造成侵权。截至1999年底,中国注册商标近百万件。在新的商标注册申请中,如果没有事先查询,申请的驳回率接近70%。也就是说,在同一商品或者类似商品上使用与注册商标相同或者近似的未注册商标的概率为70%。换句话说,使用未注册商标有70%的机会被侵权。中国法律第三十八条规定,未经注册商标的专有权或者商标使用权相类似。侵权行为,侵权人应当承担侵权的法律后果。因此,使用未注册商标,无论初衷如何,总有侵犯注册商标专用权的可能。侵权行为将受到惩罚,经济损失将得到赔偿,企业的生产经营活动将受到影响。为了企业的正常经营、企业的发展和尊重他人注册商标专用权,使用未注册商标的企业应当申请商标注册。

未注册商标还有一个弱点,即未注册商标不能形成工业产权,不能成为使用者的无形资产。由于我国《商标法》的规定,注册商标专用权受法律保护,未注册商标不受法律保护,其使用者不享有商标专用权。因此,严格意义上说,在我国,只有注册商标才是工业产权,只有注册商标才能成为企业的无形资产。[1]

1、商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

2、通过商标注册,我们可以创造品牌,抢占市场先机。

3、商标是一种无形资产,其价值是可以评估的。

4、商标可以转让、许可或质押以实现其价值。

5、商标也是质量检验、卫生检验和条形码的必要条件。

6、地方各级工商局通过商标管理对商品和服务质量进行监督。

商标功能一:市场通行

商标是企业品牌文化的精髓,企业品牌形象的树立是企业奋斗的核心。

只有在有关国家或地区申请商标注册的商品才能进入该国家或地区的大型超市和超市。

企业通常在印刷厂的各种媒体上印刷标签、包装或广告,需要出具相关品牌的商标注册证。在国际贸易中,商标极为重要,国际贸易离不开商标。

对于行政管理部门来说,通过商标管理来监督商品和服务的质量,为质量检验、卫生检验、条形码创造必要的条件。

商标的第二个角色:商业战争中的旗帜

战旗象征着不屈不挠的前进精神和前进的精神力量。战旗代表一支军队的灵魂。如果你在占领一个位置后挂上自己的旗帜,那就意味着它已经被占领了。那是荣耀。商标是企业精神的象征,也是企业商品和服务所占据领域的最直接的表现。

商标功能三:资产中最重要的部分

商标的评估价值可以增加企业的总资产,品牌价值越高,越能反映商标的影响力和企业的经营状况,间接反映消费者对商标所标注商品的接受程度。

商标作为一种无形资产,可以通过转让、许可、质押等方式实现其价值。

商标功能四:消费者眼中的识别码

商品在市场上接受社会的检验和监督,参与竞争。这种市场竞争是商品品种、质量、价格等各项性能指标的竞争,这些信息通过商标的桥梁传递给消费者。使用商标宣传商品和服务简洁、醒目、易记。它能给消费者留下深刻的印象,吸引和诱导他们“尽快购买”的欲望,从而达到创名牌、扩大销量的效果。

商标的作用五:企业声誉的载体

商标不仅是区分商品和服务来源的标志,也是企业声誉和竞争力的象征。企业声誉的具体表现是以商标标识的商品给消费者带来的满足感。商标浓缩了所标商品和服务以及商品经营者和服务提供者的声誉。商标是商品、服务和相关企业声誉的***标志。在市场竞争中,商标的声誉至关重要。驰名商标对提高商品竞争力、开拓商品市场具有重要作用。

商标功能六:员工奖章

一个好的品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感和成长感。消费者的感受决定了商品和服务的品牌被社会认可和接受的程度。员工的感受决定了企业创造的品牌给企业员工带来的凝聚力和荣誉感。换言之,品牌关系归根结底是一种关系,品牌关系是一种特殊类型的忠诚与信任关系。

商标功能七:企业融资的中转站

商标专用权质押贷款业务以企业商标所有权为质押,通过第三方评估确认企业商标价值。本行采取灵活的抵质押方式,为有融资需求的企业提供一定比例的企业商标价值贷款。

商标功能八:品牌纠纷中的挡箭牌

商标就像战争中的盾牌。谁拥有商标专用权,谁就是“盾牌”的所有者。注册商标,享有商标专用权,不仅可以保护商标权益不受侵犯,而且可以在必要时对入侵的“敌人”进行反弹和伤害。

商标注册人享有商标专用权,受法律保护。其他人不敢模仿。否则,他们可以起诉侵权并获得经济赔偿。相反,如果注册被他人抢先,势必失去其精心策划、苦心经营的市场,反之,他可能成为侵权被告。

在商标注册前,特别是在外观设计和相互传递过程中,也可以采取措施防止商标外观设计抢先注册侵权。商标平面设计著作权纠纷,应当提供初步证据

1、在行业协会等第三方平台上进行快速电子数据注册和备案;

2、选择技术背景强、可靠的第三方支持平台进行认证认证。